Холдинг "ПрофМедиа" закрывает телеканал MTV с 1 июня 2013 года и запускает на его частоте развлекательный канал "Пятница". «ПрофМедиа» решила не продлевать контракт с Viacom на использование бренда и контента MTV.
Логотип нового канала пока не готов, название «Пятница» пишется кириллицей. Канал будет построен вокруг настроения счастья. Целевая аудитория изменится несущественно - зрители 14-34 лет, на которых ориентируется MTV, станут немного взрослее (14-44 лет). Чтобы привлечь широкую аудиторию, канал приобрел права на повторный показ проектов "Первого канала" - "Прожекторперисхилтон" и "Большая разница". Какими будут оригинальные проекты канала, представители холдинга пока не распространяются. Рекламная кампания «Пятницы» стартует следующей весной по всей стране.
MTV начал вещание в России в 1998 г., «ПрофМедиа» приобрела этот канал в 2007 году. По данным TNS, MTV входит в 20 самых популярных каналов в стране. За последние три года аудитория канала несколько снизилась, да и контент заметно поменялся - место музыки в эфире заняли развлекательные шоу и передачи, прежде всего собственного производства. «Люди перестали смотреть музыку по телевизору, все клипы доступны в сети и у музыкального канала, даже если большую часть его эфира занимают развлекательные шоу, ограниченные возможности развития», - объяснял «Ведомостям» бывший сотрудник «Профмедиа».
Намерение отказаться от музыкального бренда совершенно логично, - считает управляющий директор рекламной группы BBDO Андрей Брайович. Но в ходе переделки канал, очевидно, потеряет часть старой аудитории, а привлечь новых зрителей ему будет непросто, ведь на ТВ сейчас огромный выбор развлекательного контента. Поэтому «Пятнице» необходимо будет вложить значительные средства в маркетинг.