Речь идёт о заявках на товарные знаки в РФ. Согласно данным Роспатента, по итогам 2025 года кириллические названия впервые стали популярнее латинских в заявках на регистрацию товарных знаков в России. Разница между заявками с элементами на кириллице и на латинице составила 10%. При этом более 60% от всех заявок были поданы не российскими, а иностранными компаниями.
Все предыдущие годы латиница стабильно доминировала, ежемесячно опережая кириллицу в среднем на 23%. Перемену тренда связывают с двумя причинами. Во-первых, это новый закон об ограничении использования иностранных слов в публичном пространстве и рекламе, поэтому известным международным брендам пришлось провести процесс «русификации» (был Persil стал «Персил»). А во-вторых – курс на импортозамещение, который активно поддержали предприниматели в режиме «самозанятые», обеспечившие более 50% всех заявок, отдавая предпочтение простым русскоязычным названиям для продвижения своих услуг.