Кризис, который стараниями правительства Дм. Медведева не прекращается который год, сильно ударил по народным карманам. Если в сытые времена чем ближе к концу декабря, тем активнее толпы покупателей сметали с прилавков что ни попадя, особенно дорогую одежду и электронику, вывозили из автосалонов последние автомобили, теперь – как отрезало. Продавцы, привыкшие зарабатывать в декабре до четверти годовой выручки, давно не ждут от Нового года ничего хорошего. Тем не менее праздник всё-таки будет, порадовать себя многим хочется. Хотя наступающий Новый год, похоже, опять будет экономным, экономить надо с умом.
Новогодний бюджет
В сытые годы в нашей стране привыкли праздновать Новый год с размахом. Причём масштабы новогодних гуляний бурно росли, радикально опережая ключевые показатели экономики. По статистике, если в 2009 г. средние траты российской семьи на новогодние подарки и праздничный стол составляли 5, 8 тыс. руб., то в декабре 2013 г. сумма вымахала почти до 15 тысяч. То есть траты на главный праздник в году за пятилетку разрослись в 2, 6 раза. Для сравнения: ВВП страны за эти же годы вырос на 6%, экспорт увеличился на 8%. В общем, с расходами народ разогнался неслабо. Аналитики с удивлением отмечали, что жители РФ тратят на Новый год примерно столько же, сколько французы, и вдвое больше, чем экономные голландцы и немцы.
Увы, уже в 2014 г. сладкой жизни резко пришёл конец. С тех пор с каждым годом новогодние траты в реальном выражении только снижались, в результате в декабре 2017 г. они оказались самыми низкими за последние пять лет. Кстати, как показали опросы, больше всего под Новый год старается себя порадовать самая бедная часть населения. По статистике, в прошлом декабре жители РФ с невысоким доходом потратили на четверть больше,чем в ноябре, тогда как траты самых богатых выросли только на 12%. Заодно выяснилось, что на еду и подарки тратят примерно поровну. В прошлом декабре средняя российская семья потратила 5, 4 тыс. руб. на подарки к празднику и 4, 8 тыс. руб. на новогодний стол.
Что касается грядущего Нового года, бурного подъёма расходов на сей раз тоже явно не будет. Суммы вряд ли будут больше, если вообще не уменьшатся. На что гулять народу, если с деньгами у большинства всё хуже? Даже по данным Росстата, если в 2008 г. за чертой бедности было 17 млн населения, то в 2018 г. – уже 22 миллиона. При этом всё большему числу людей едва хватает на еду. По статистике, с 2013 по 2018 г. доля семей, которые тратят на питание больше 50% доходов, выросла с четверти до половины. Причём, если шесть лет назад самые бедные семьи тратили на питание примерно половину зарплат, сейчас доля выросла до 70%. Если же взять долю доходов, которые приходится отдавать на еду плюс коммуналка, тут всё совсем печально. В 2018 г. в среднем по всему населению эти расходы перевалили за половину доходов, у самых бедных – за 78%. Надо сказать, это худший показатель с 2004 года.
В общем многим явно будет не до новогодней икры с дорогим шампанским. Тем более красная икра поставила исторический рекорд – за год подскочила в цене в 1, 5 раза, да и цены на спиртное растут куда быстрее инфляции из-за постоянного повышения пошлин. С другой стороны, под Новый год не хочется о грустном. В сдувшемся пузыре общества потребления есть немало приятных сторон. По крайней мере многие поневоле заметят, как спускали деньги в сытые времена. Кому-то откроется, что есть множество вещей, на которых в Новый год можно сэкономить, при этом ни капли не испортив праздник.
На что обычно уходит новогодний капитал? Начнём с того, на чём больше всего экономят в праздник. Как ни странно, на отдыхе. Если верить опросам, более 80% семей на Новый год останутся дома, 10% встретят его в гостях и ещё десятая часть – в другом городе. При этом отправиться на Новый год за границу собирается менее 1% граждан РФ. Напомним, главная статья расходов – подарки, при этом в последние годы дарили не абы что. Как объясняют специалисты, в большинстве европейских стран один из самых популярных подарков на Новый год – книга. У нас, несмотря на недавний титул самой читающей страны, книги дарят только 15% населения. Куда чаще одаривают друг друга всяческой косметикой и парфюмерией, по популярности это подарок номер один. Под Новый год продажи этих товаров, как правило, вырастают в три с лишним раза. Следующими по популярности идут ювелирные украшения, одежда и мобильные телефоны. Продажи электроники во второй половине декабря до кризиса обычно подскакивали в 1, 5–2 раза, всяческих украшений и часов – на 60–70%.
Последние дни
Трудно не заметить, всё это вещи, без которых легко можно прожить. С электроникой и вовсе давно пора остановиться, поскольку в этой области форменное безумие. По статистике, в 2017 г. население потратило на бытовую технику и электронику около триллиона рублей. Из них 388 млрд руб. ушло на покупку сотовых телефонов. Иными словами, население спустило на трубки сумму, сравнимую с годовым бюджетом 5–7 далеко не самых маленьких регионов.
Вторая статья новогодних расходов – застолье, которое всегда влетало в копеечку. По опросам ВЦИОМ, 70% российских семей вкладывают в новогодний стол не более 10 тыс. рублей. Не так много, учитывая, что, даже по расчётам Росстата, минимальная стоимость новогоднего стола в 2018 г. достигла 6, 6 тыс. рублей. Конечно, по части еды вкусы очень разные, но в одном у сограждан царит полное единодушие. Все в огромных количествах затариваются шампанским и водкой. По подсчётам, в декабре с магазинных полок сметают впятеро больше шампанского и вдвое больше водки, чем в остальные месяцы. Третья существенная часть новогодних трат оказалась неожиданной. Это расходы на парикмахерские и салоны красоты. Оказывается, под Новый год в РФ на стрижку и косметические процедуры тратят на 40% больше, чем обычно.
Конечно, полностью отказываться от праздничных расходов нельзя. Но, чтобы поднять настроение, не обязательно тратить много. Тут социологи дают несколько полезных советов.
Во-первых, не обязательно дарить подарки самому себе. Этим у нас грешат многие. По статистике, подарки себе любимому бьют по карману гораздо больнее, чем презенты родственникам и друзьям.
«На себе экономить у нас не принято. Под Новый год треть семей планируют крупные покупки – мебель, холодильник и т.п.», – говорит глава отдела изу- чения доходов и потребления «Левада-центра» Н. Бондаренко.
Подарки другим тоже нужно делать с душой и умом. По данным социологов, с этим у нас дело обстоит туго. «Чаще всего, почти в 60% случаев, люди дарят друг другу совершенно ненужные подарки», – огорчаются специалисты ВЦИОМ. Этого легко избежать, если прямо спросить, какой подарок от вас хотят получить. Иногда нужная вещь обходится куда дешевле безделушки. Есть второй простой выход – дарите деньги. Они давно стали самым модным презентом. По опросам, получить в подарок некую, хотя бы не особо крупную сумму, хотели бы более 60% сограждан.
Наконец, важно, где и как покупать подарки и продукты для новогоднего стола. Это в Европе перед Рождеством начинаются реальные распродажи и товары дешевеют в 1, 5–2 раза. У нас перед праздниками цены в магазинах традиционно только повышаются, минимум на 20–30%. Даже если на витрине крупными буквами написано «распродажа», скорее всего, внутри продукты будут дороже обычного. Лучше не верить броской рекламе и найти магазин, в котором товар действительно дешевле.
Наконец, подарками и продуктами стоит закупаться как можно раньше. Чем ближе 31 декабря, тем выше ценники в магазинах. Казалось бы, совет очевидный. Но, по данным ВЦИОМ, более 40% россиян из года в год тянут предновогоднего кота за хвост и бросаются за покупками в самые последние дни – 30–31 декабря.
И в заключение. Какие бы траты вы ни планировали, сейчас ни в коем случае нельзя залезать в долги. Ставки по кредитам запредельные, будущее нефти туманно. Лучше трезво рассчитать свои силы и войти в новый год без лишнего багажа.