В Германии только за последние два года закрылись 52 пивоварни, включая баварскую Lang-Bräu, которая работала 172 года. Компания пережила мировые войны и падение «железного занавеса», но не смогла справиться с падением спроса на пиво у молодёжи.
Средний немец теперь пьёт 88 литров пива в год против 126 литров в 2000-м. Поколение Z стало пить меньше — зумеры выбирают безалкогольное пиво.