С 1 января 2020 года официально перестало существовать название "Голландия" в качестве обозначения государства Нидерланды. СМИ в королевстве объявили, что теперь в Нидерландах власти, вузы, частные компании и печатные издания должны использовать название "Нидерланды".
МИД Нидерландов в октябре 2019 года предупредило о грядущем "ребрендинге" страны.
Правительство убеждено, что такая мера позволит стране избавиться от образа места, связанного с разрешением употреблять наркотики и кварталом "красных фонарей" в Амстердаме.
Власти Нидерландов считают, что "ребрендинг" перераспределит поток туристов, так как сейчас большинство иностранцев стремятся посетить именно историческую Голландию — Амстердам, Харлем и Гаагу. А это города уже не справляются с наплывом туристов.
Реформа названия страны обойдется бюджету королевства в 200 тысяч евро.