Петербургские гипермаркеты впервые за много лет не увидели традиционного ажиотажа на школьных базарах перед началом учебного года.
По наблюдениям Мойки78, торговые залы оставались практически пустыми в последние дни августа, несмотря на наличие всего необходимого ассортимента товаров для школы.
Потребители активно переключились на маркетплейсы, где закупили канцелярских принадлежностей на 3 млрд рублей — на треть больше, чем годом ранее. Онлайн-площадки предложили более выгодные цены и несравнимо больший выбор, особенно в категории школьной формы, для которой с 1 июля действуют новые государственные стандарты.
Новые требования к школьной одежде включают критерии гигроскопичности, воздухопроницаемости и износостойкости, а также подчеркивают необходимость официально-делового стиля. Гипермаркетам становится все сложнее конкурировать с онлайн-платформами в условиях меняющегося потребительского поведения.