Большинство россиянок предпочитают естественную красоту

Большинство россиянок (69%) уверены, что пластика, инъекции и перманентный макияж лишают женщин индивидуальности, делая их образы шаблонными. В тренде — естественность, гармония внутреннего и внешнего. Среди молодёжи 18–24 лет идея натуральности также популярна - её поддерживают 27%.

60% предпочитают домашний уход салонным процедурам, причём для 77% это не просто удобно, а приносит удовольствие. 67% верят, что регулярный уход сохраняет здоровье кожи, а 39% видят в этом способ проявить заботу о себе. При выборе косметики женщины сначала обращают внимание на дизайн и аромат, а уже потом — на эффективность.

73% нашли подходящие продукты, но с возрастом уверенность в выборе падает. Ключевую роль играет внутреннее состояние: неуверенность мешает уходу, а любовь к себе, напротив, мотивирует.

Идеальная косметика, по мнению россиянок, должна не только работать, но и давать ощущение красоты и заботы. Доверие вызывают бренды с хорошей репутацией, честной рекламой и рекомендациями от блогеров. При этом женщинам старше 45 не хватает бьюти-экспертов их возраста.