Плюсы и минусы медийности и актуальные инструменты продвижения

Медийность занимает значительное место в нашей жизни, и у нее есть как свои плюсы, так и минусы. С одной стороны, медийность позволяет людям решать множество проблем, делясь своими историями и мнениями. Это дает возможность помогать другим, привлекать внимание к важным вопросам и воодушевлять людей на поступки.

С другой стороны, медийность может привести к распространению дезинформации, манипуляциям и троллингу. В условиях избытка информации становится сложно отделить факты от вымыслов, а иногда это может угрожать репутации людей или даже их безопасности. Кроме того, постоянное внимание к медийному образу может вызывать стресс и социальное давление.

Именно этой теме был посвящен круглый стол в Сколково. Елена Батурина - основатель мультибренда BRUSNIKA BUSINESS, предприниматель, использующий инструменты PR для продвижения бизнеса, автор собственного шоу на Europa Plus TV – рассказала о том, как объединять вокруг себя лидеров мнений и использовать медийные инструменты для масштабирования своих проектов.

Психолог Роман Цветков поднял общие вопросы о плюсах и минусах медийности. Его мнению, безусловно, стоит доверять, ведь Роман - эксперт в области межличностных отношений и личностного роста со стажем 38+ лет, за свою карьеру провел более 5 тысяч консультаций.

Вообще, психологов на этой встрече было много. Ведь им всегда есть что сказать: они ежедневно общаются тет-а-тет с людьми, поэтому имеют постоянную обратную связь. Нейропсихолог, магистр биологии,  автор книги «С заботой о мозге» Бибигуль Кушалиева свое выступление посвятила теме, насколько важна медийность для психолога и как совмещать роли эксперта и блогера. К слову, в своей работе Бибигуль помогает встать на свое место и обрести целостность, развивая и укрепляя новые нейронные связи. 

Когда говорят о психологе Марианне Абравитовой, то всегда добавляют прилагательное «звездный». Она имеет образование по направлению “Клинический психолог”, также является специалистом в области НЛП и общественным деятелем. Тема, которую подняла Марианна, ей близка и понятна. «Медийный психолог vs психолог по сарафанке. Кого выбирает аудитория?» (спойлер – важно и то, и другое).

А вот какие инструменты медийности применять, когда ты в начале пути? Этому было посвящено выступление Алены Пимантьевой-Ивановой — эксперта по семейным отношениям, роду и психосоматике. С тех пор, как Алена начала практика, прошло уже 23 года, она помогает с помощью интегративного подхода справиться со стрессом, тревогой, депрессией, психосоматическими расстройствами, повысить уровень счастья и оптимизма. С клиентами сегодня проблем нет, но Алена помнит, насколько непросто было начинать практику.

Было мнение и другой стороны – представителей СМИ, которые в том числе и создают медийность представителям многих профессий. Генеральный директор ИД “Аргументы Недели” Олег Желтов рассказал, как укрепить позиционирование своего бизнеса как социально ответственного.

Медийность сегодня достигается не только благодаря СМИ. Важную роль играют соцсети. Поэтому важно выстраивать грамотные отношения с блогерами. Татьяна Полховская — вице-президент Академии Точка Роста, бизнес-тренер по управлению впечатлением, и выходу в Масштаб для онлайн предпринимателей и бизнес-блогеров – подняла именно эту тему: «Сотрудничество с бизнес-блогерами и инструменты медийности для привлечения клиентов».

Однако многие, пытаясь стать человеком медийным, используют для этого неправильные инструменты. Елизавета Скрипченко — бизнес медиа-продюсер и эксперт в формировании системы продуктов – дала четкие ответы, почему выход в медийность без стратегии и позиционирования не сработает. Сама Елизавета уже долгое время занимается консалтингом психологов с внедрением системы: много зарабатывать с сокращением рабочего времени.

Какие же инструменты личного бренда и выхода в медийность дают максимальный результат? Эту тему выбрала для своего выступления Татьяна Гармаш — предприниматель, сооснователь флоат центра «Cosmos Float» в арктическом регионе, эксперт в области женской реализации, спикер международных форумов Skolkovo и приглашенный эксперт в бизнес-клубах, автор метода «Исцеление души и тела».

В этой ситуации важно не пойти по ложному пути. Анна Карпочева — креативный продюсер, тренер спикеров, предприниматель, основатель школы спикеров и продюсерского центра «СЦЕНА», лауреат международных и сценических конкурсов – рассказала, на что обратить внимание при продвижении личного бренда и какой существует вечный антитренд.

А когда никакого продвижение не дает результатов и мотивация падает, важно создать персональную жизненную стратегию. Этому было посвящено выступления Ольги Блей — ментора предпринимателей и экспертов, нейрокоуча, тренера по работе с подсознанием и энергией, основателя Интеллектуального клуба Bley Art Club.

Зато когда медийность присутствует, можно использовать ее, чтобы транслировать свою миссию. Как именно, дала советы Ксения Дмитриева — автор метода управляемой интуиции FEELinity и создатель одноименного сообщества специалистов помогающих профессий, системный ченнелер, метапсихолог, автор и создатель Slёt, профессиональная актриса и участница ТВ проектов Топ-модель по-русски и Танцы со звездами, художница.

А еще медийность помогает привлекать инвестиции. Главное – знать, как это правильно. Эксперт по финансированию проектов через российские и заграничные инвестиции из дружественных стран Полина Мамчур поделилась своим опытом, на что важно обратить внимание при использовании инструментов PR в этой нише. Тема эта Полине близка: вместе с командой она выстраивает и обучает отделы продаж в компаниях и берет бизнес-проекты в сопровождение/ продюсирование.

Также в этот день своим опытом в использовании инструментов медийности в своей нише поделились:

• Артем Толоконин — кандидат медицинских наук, психотерапевт, сексолог, предприниматель, владелец 1-ой клиники психосоматической медицины «Neo Vita», Института Психосоматики, Центра генеалогических исследований, руководитель Ассоциации профессионалов психосоматики. Тренер политиков и звезд. Суммарное количество подписчиков 1,5 млн. человек.
• Алексей Крутилин — специалист по безинструментальной детекции лжи, бизнес профайлер, тренер по профайлингу.
• Оксана Романенко — основатель пиар агентства “Успех” — старейшего многопрофильного пиар-агентства России. Обладает титулом “Леди России 2019”, имеет 5 высших образований, — одно из которых PR и реклама Ланкаширского университета г.Престон Великобритании.
• Сергей Ситников — руководитель дирекции социальных проектов ИД "Аргументы недели".
• Кристина Плотникова — основатель международного сообщества Self Business, предприниматель, бизнес-тренер, бренд-коуч,.организатор крупных международных бизнес-форумов. Приглашенный эксперт в федеральные и международные СМИ и ТВ, лауреат премий.
• Елена Князева — основатель бизнес-клуба для предпринимателей ElClub, использующий СМИ для продвижения личного бренда.
• Александра Кононенко — основатель бренда Fama Clamosa, который воплощает свободу самовыражения через стиль и элегантность. Бренд активно сотрудничает с ведущими модными изданиями и участвует в международных показах.
• Анастасия Кудряшова - основатель digital сми NKTvmedia. В прошлом продюсер журнала biglife и trio tv. Звездный журналист, pr-менеджер артистов. Работает с артистами и экспертами на топовых площадках Москвы: Муз-тв, Ру.тв, Musicbox,Timatikarting и тд.
• Ольга Иванова — координатор коммерческих проектов Бизнес Диалог Медиа, журнал RBG.