Телеканал «Областное телевидение» выиграл конкурс на право бесплатного размещения во всех обязательных «пакетах» кабельных операторов. Это означает, что после 20 общедоступных федеральных каналов (Первый канал, «Россия-1», «Матч ТВ», НТВ, Пятый канал, «Россия К», «Россия-24», «Карусель», «Общественное телевидение России», «ТВ Центр», РЕН ТВ, «Спас», СТС, «Домашний», ТВ-3, «Пятница», «Звезда», «Мир», ТНТ и «Муз-ТВ».) любой провайдер на территории региона будет транслировать ОТВ по кабельному телевидению.
Конкурс проводила специальная комиссия при Роскомнадзоре. Заявку на «21 кнопку» мог подать любой свердловский телеканал, выпускающий не менее 75% собственного контента и охватывающий не менее половины населения региона.