Московские чиновники, вслед за отечественными певицами и актерами решили поддержать модное течение и облиться из ведра. Движение Ice Bucket Challenge задумывалось, как благотворительное.
Согласно правилам движения, зародившегося США, надо облиться холодной водой и пригласить облиться товарища, разместив запись обливания в Сети. Цель акции – привлечь внимание к больным редким заболеванием «боковой амиотрофический склероз». Тот, кто не обольется в течение суток после призыва, должен сделать пожертвование в 100 долларов в пользу фонда больных.
В России движение приняло форму пиар-акции – актрисы стали выкладывать в сеть кокетливые клипы, на средства, потраченные на съемки, можно было бы сделать операцию больному ребенку. Облились уже политики Сергей Миронов, Владимир Жириновский, Георгий Полтавченко, певец Филипп Киркоров, хоккеист Александр Овечкин. Холодной водой облился глава столичного департамента информационных технологий Артем Ермолаев, и позвал облиться главу столичного департамента культуры Сергея Капкова.
Липецкие художники-авангардисты в знак протеста против лицемерной благотворительности облились жидким навозом на акции «Дерьмофест» и пожертвовали деньги в детский дом.