Живущие в бренде
20 февраля 2014, 09:00 [ «Аргументы Недели. Волгоград» ]
В ту же среду едва не случилось занятного совпадения: несколькими часами раньше был запланирован круглый стол по схожей тематике с участием видных представителей местного политического и околополитического истеблишмента. Называть всех поименно не имеет смысла, и без того имена их часто звучат в прессе, но одну фамилию упомянуть нужно - Залдостанов. Руководитель мотоклуба «Ночные волки» должен был посетить это мероприятие, однако прилететь вовремя не сумел – и от обсуждения судьбы Волгограда в отсутствие «байкера №1» решили отказаться.
Философы из Волгоградского государственного университета, к счастью, менее зависимы от байкерского графика, поэтому лекции о бренде города ничего не угрожало. Александр Стризое первым делом ответил на вопрос, занимающий многих скептиков: зачем вообще говорить о бренде Волгограда, не лучше ли сначала решить более насущные проблемы вроде разбитых дорог и нехватки детских садов? По мнению доктора философских наук, современный город – это пространство культуры, то есть пространство символизированное, каждый фрагмент которого имеет свою цену. С точки зрения культуры, «город размечает территорию и создает систему символов, которая и притягивает капиталы на эту территорию». А «притянутый» капитал, в свою очередь, отражается на качестве жизни горожан.
– Брендированию Волгограда мешают три фактора, – считает Александр Леонидович. – Во-первых, это естественная миграция. Волгоград – город, в котором не сложилось коренного населения, которое со временем могло бы сказать: «Да, это места, дорогие моему сердцу». Во-вторых, формированию бренда мешает иррациональность человека и вызываемые городом негативные ассоциации и переживания, к примеру, популярный у нас тезис «Волгоград – город-кладбище». Но простите, Петербург – это не кладбище? Почему, в конце концов, могила не может быть святой? И в-третьих, некомфортная среда – а это и адаптация к переменам, и удобство общения, и разрешение конфликтов, и личная безопасность.
Символы же, за которые Волгоград цепляется сегодня, по мнению философа, не выглядят продуктивными: казачество, Собор Александра Невского, «город Сталина» – едва ли все это может стать удачным брендом. Подходящим мог бы стать образ «героического Сталинграда без Сталина», то есть упор нужно делать не на патриотическом начале, а на общечеловеческом, представляя Сталинград как место спасения цивилизации.
Другой продуктивный образ – связь между Европой и Азией.
- Это может показаться удивительным, но Волгоград – это город, где нет серьезных межнациональных конфликтов, даже если посмотреть на события после недавних терактов. На мой взгляд, в ближайшем будущем столкновений на национальной почве здесь не предвидится – почему бы не обратить внимание на эту нашу особенность? – отмечает Андрей Макаров.
Профессор Андрей Макаров обратил внимание на то, как и что волгоградцы обсуждают в социальных сетях: посты в фейсбуке исполнены недовольством от того, что на улицы выпал снег, за ними следует возмущение тем, что скоро этот снег растает, а еще дальше – что вскоре начнется утомительное жаркое лето.
- Это люди в ресентименте, то есть в бессмысленной злобе на мир. Как правило, им уже за сорок, и вследствие собственного негативного опыта у них сложился очень узкий коридор зрения. Увы, информационное пространство Волгограда замусорено, из-за этого люди перестают думать – и реагируют на все происходящее одними эмоциями, – подчеркнул второй выступающий вечера.
По сути, внутри городского бренда мы живем уже сейчас, формируя и корректируя его каждый день, обращая на что-то внимание и вешая ярлыки. Тот ли это бренд, который позволит Волгограду стряхнуть налипшую в последние годы информационную пыль и «привлечь инвестиции», – другой вопрос.
Александр АКУЛИНИЧЕВ