Можно смело утверждать – такого ни в истории России, ни в истории СССР не было никогда – в нашем государстве возникла не тайная полиция, а тайный пиар-отдел. Пиар-деятельность достигла уже совсем небывалого размаха.
Никогда еще,как известно, государство не становилось в России объектом рекламы – как памперсы или же колбаса. Но вот пришли новые времена – и Россию рекламирует уже иностранный актер, вслед за его же опытами по рекламе кетчупа, банка, азербайджанской кухни. Началось все с превращения премьер-министра и президента в некий, трудно сказать – товар, даже непонятно, какое слово можно применить в такой ситуации к главе государства, может быть, бренд? Наш руководитель в образе настоящего супермена и некурящего ковбоя Мальборо и на комбайне катался, и на лошадях с обнаженным торсом скакал, и песни пел, на пианино наигрывал, и с тиграми-барсами обнимался, и за амфорами нырял. Апофеозом рекламной кампании стал полет со стерхами в неведомое – романтичный клип обошел все телеканалы мира. Все признаки рекламы, с точки зрения технологии на лицо – кадры постановочные, все, вплоть до стерхов, играют расписанные заранее роли, натужно улыбаясь в камеру.
К концу прошлого года масштабы расширились - рекламировать себя решила и Государственная Дума, ответив самым неожиданным образом на принятый закон о списке Магнитского законом Димы Яковлева. Поскольку никакой рациональной подоплеки под принятием антисиротского закона обнаружить невозможно (рациональное решение - расследовать, откуда список взялся, к которому сироты никакого отношения не имеют), напрашивается единственный вывод – поскольку парадокс - один из методов рекламы, Россия начала рекламировать себя, как родину Дракулы, в пику Трансильвании. Нельзя же предположить спонтанность за действиями депутатов, как явно не может ее быть и в демаршах мордовского губернатора, одарившего французского актера валенками, квартирой и постом министра культуры – над столь великолепным комедийным сценарием явно поработала рука мастера. А что нас ждет дальше - даже вообразить трудно, ибо много креатива наработала история человечества: например, Мао Цзе Дун переплывал реку Янцзы в спецкоробе, Людовик XIV ставил балеты и сам в них плясал, опять же депутатов можно заставить за места в разных комитетах сражаться, играя, как древние ацтеки, в мяч, или рыцарские турниры устроить - как эффектно будут смотреться слуги народа в железе... Поэтические турниры, правда, вызывают некоторое сомнение - лексикон власти не всегда бывает сильно литературным.
Мир, конечно, выработал уже вековые способы рекламы для правителей – это наведение порядка в экономике, борьба с преступностью, создание рабочих мест, социальные гарантии, сбор налогов, справедливая судебная система, строительство городов и улучшение жизни в них – да мало ли добрых и верных, однако требующих нервов, вложений средств, времени, профессионализма, недюжинных усилий, отказа от многих удовольствий способов достичь любви народной существует на свете. Россия, как это ей и положено, идет своим путем – загадочным.
Загадочным – ведь сразу возникают два вопроса, на которые обязаны отвечать рекламщики, что мы рекламируем и на какую аудиторию рассчитана кампания, то есть зачем нужна эта странная реклама, создающая из России образ, в лучшем случае, неадекватного организма с большим приветом и наклонностями Дракулы, и на кого она рассчитана? Некоторые СМИ предположили, что призыв в Россию Депардье был предназначен для отвлечения внимания общества от коррупционных скандалов с министром Сердюковым и антисиротского закона. Увы, но столь потрясающе яркие ходы могут только, наоборот, привлечь внимание к стоящим за ними событиям, не зря СМИ и задумались глубоко. А другое объяснение, которой политолог Станислав Белковский назвал процессом «отрыва башки», уж слишком иррациональное – Всадник без головы в государственном масштабе внушает мистический ужас.
Аудитория, на которую рассчитаны популяризаторские ходы, представляется еще более загадочным объектом – все более-менее нормальные люди вначале покатывались со смеху, а потом и вовсе ужаснулись, когда к ним присоединились уже и министры, протестовавшие против антисиротского закона. Те, на кого может подействовать подобная реклама, и так не очень часто приходят в сознание, и на них можно и не тратить столь значительные средства (постановка полета стоит немалых денег) и усилия. Может быть, мы ждем каких-то особо жестоких марсиан, которые должны выбрать, какую нацию сожрать, а какую оставить на развод? В марсоходе есть и наши отечественные детали, может они тайный сигнал подают?
Есть, правда, одно совсем простое объяснение, данное почти сто лет назад великим русским писателем Иваном Алексеевичем Буниным: «Многие загадочные поступки объясняются просто – глупостью». Это лучше, чем прожорливые марсиане….