Газета «Труд» обрела нового хозяина и робкую надежду на реанимацию

Судя по всему, новыми хозяевами газеты «Труд» стали бывший пресс-секретарь Лужкова Сергей Цой и еще шесть журналистов, среди которых нынешний главный редактор Валерий Симонов. Эту тайну открыл сегодняшний «КоммерсантЪ», который единственный не поленился обратиться в государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) после официального признания Симонова, что сделка по продаже «Промсвязьбанком» останков лишенной всей собственности и журналистского коллектива некогда легендарной газеты с многомиллионным тиражом нефтяной компании «Роснефть» так и не состоялась. 

Еще в начале 2000-х реальный печатаемый тираж «Труда» превышал миллион экземпляров, ежедневка выходила пять раз в неделю в престижном формате А2, а еженедельник «Труд-7» лежал в каждом киоске страны. Катастрофа, которая постигла за последние годы одно из самых брэндовых изданий России, была напрямую связана с продажей вполне живой на тот момент газеты, целому ряду неудачных кадровых назначений и ребрендингу, в ходе которого была предпринята крайне дорогостоящая и заведомо обреченная на неудачу попытка полностью изменить формат издания и переориентировать его с читающей аудитории старшего возраста на мало интересующуюся печатными газетами молодежь. В результате чего старая аудитория была потеряна, а новую приобрести так и не удалось. 

Получив в качестве бонуса про покупке семиэтажное здание дореволюционной постройки в самом центре Москвы стоимостью около 40 млн. долларов, купивший газету банк, тем не менее, совершил не такую уж и неудачную для себя сделку. Несмотря на затраты, связанные с покупкой единственного на тот момент принадлежавшего коллективу крупного издания и его совершенно провальным ребрендингом, «Промсвязьбанк» в конечном счете избавился от непрофильного убыточного актива с хорошей прибылью. Однако новым владельцам газеты досталось настоящее пепелище. Им предстоит фактически с нуля создавать как редакционный коллектив, так и издательскую часть, которая была полностью демонтирована предыдущим владельцем. 

Возвращение в «Труд» на пост главного редактора Валерия Симонова, успешно возглавлявшего газету в 2006-2007 годах, и оказавшегося едва ли не единственной реальной кадровой удачей издания последних лет, дает повод для осторожного оптимизма. 

Понятно, что даже при выработке оптимальной стратегии возрождения газеты, без серьезных инвестиций, едва ли имеющихся в распоряжении частных инвесторов, рассчитывать на возрождение полноценной печатной версии «Труда» было бы слишком оптимистично. Однако издание обладает все еще живой и довольно посещаемой онлайн версией, на базе которой вполне можно возродить брэнд, ставший единственным, но очень ценным приобретением новых хозяев «Труда».

В любом случае, какая бы стратегия не была выбрана новой командой, взвалившей на себя нелегкую ношу попытки восстановления уникального, основанного в 1921 году издания, тираж которого когда-то доходил до 20 млн. экземпляров, и доведенного до полного развала в наши дни, мы искренне желаем успеха нашим коллегам.