Ученые установили, что участие моделей с идеальными, красивыми телами в рекламе одежды не привлекает покупателей, а наоборот снижает их количество. Статья по данной теме была опубликована в Atlantic Marketing Journal.
Этот факт был установлен с помощью опросника, который выяснил влияет ли внешний вид модели на решение о покупке. Результаты исследования показали, что около 25% потребителей-женщин отрицательно относятся к стандартам красоты, которые навязывает модная индустрия, а 45% женщин к подобным стандартам абсолютно равнодушны.
Эксперты полагают, что только 5% женщин могут достичь такой фигуры, которой обладают модели, вследствие чего ученые предлагают маркетологам приглашать в рекламу моделей с более "земной" фигурой.