«Люди, которые спонсировали нашу программу, абсолютно доверяли нам»
28 марта 2013, 23:55 [ «Аргументы Недели» ]
Правительство России подготовило законопроект, который впервые регламентирует уровень громкости рекламных роликов на телевидении и радио по сравнению с уровнем громкости программ, прерывающих их рекламными роликами. Специально для «АН» на вопрос «Вас устраивает, как в наших СМИ подается реклама?» отвечают…
Юрий Стоянов, народный артист России:
«Спонсорство – это одна из форм рекламной деятельности»
- Я считаю, что спонсорство – более выгодная форма размещения рекламы, чем реклама как таковая. На протяжении нескольких лет мы гарантировали нашим спонсорам только одно: спонсорская реприза и ее вкрапление в передачу будут неотъемлемой частью сюжета и стилистики программы, эту репризу нельзя будет вычленить и она будет органично существовать внутри «Городка».
И мы прекрасно понимали, что спонсорство – это одна из форм рекламной деятельности, это вам не благотворительность! Ведь надо на самом деле обладать интеллектом и чувством юмора, чтобы согласиться на рекламу продукта своей компании в такой форме, когда нам в рожу летели помидоры!
Люди, которые спонсировали нашу программу, никогда не предъявляли своих требований, никогда не обсуждали передачу, не высказывали своих «фэ», а абсолютно доверяли нам. А когда нашим спонсором была фирма, производящая натяжные потолки, так человек оттуда вообще знал наизусть наши шутки лучше, чем я сам.
И так в «Городке» дело обстояло много лет. Мне действительно очень нравились наши шутки о продукции нашего спонсора.
Я знаю, что многих иногда обманывает моя вальяжная, с некоторым, я бы сказал, риэлторским налетом внешность, но, поверьте, это совсем не так, и во мне абсолютно нет коммерческого начала! Значительно интереснее, не вдаваясь в какие-то финансовые перипетии, особенно в нашей стране, просто знать, сколько это стоит. И всё!
Есть такая точка зрения, что ТВ – это изначально продюсерское искусство. Мы, как наемные работники, трудимся за те деньги, о которых договорились с продюсером.
А вот большинство американских «звезд» имеют своих агентов, адвокатов, представителей и т.п. У некоторых из «звезд», кстати, очень хорошо развита коммерческая жилка. Мы пока – не знаю, к сожалению или к счастью, – не пришли к этому уровню…
Леонид Ярмольник, актер, продюсер, телеведущий:
«Если сегодня не привлекать внимание какими-то примитивно-простыми способами, то не будет и рейтинга»
- У людей изменился вкус, изменилось отношение к телевидению как к таковому, и уже выросло несколько поколений телезрителей.
Если сегодня не привлекать внимание какими-то неадекватными или, скажем так, примитивно-простыми способами, то не будет и рейтинга, а если не будет рейтинга, значит, не будут покупать рекламное время, а если не будут покупать рекламное время, то телеканал просто обанкротится.
То есть, если ты не будешь соблюдать финансовую дисциплину и зарабатывать деньги, то загубишь канал, и его вообще никто не будет смотреть.
Борис Грачевский, художественный руководитель киножурнала «Ералаш»:
«Сейчас у нас 13-летние дети пиво, как молоко, сосут, а тут еще это по телевизору добавляют»
- Конечно, я понимаю, что реклама в газетах нужна для движения товаров и «поддержки штанов телевидения». Но вот реклама пива - это просто безобразие! Давайте тогда сделаем рекламу водки – и что тогда будет? Понятно, что…Я считаю, что реклама пива вообще должна исчезнуть с экранов телевизоров!
И еще меня возмущает то, что днем или в перерывах футбольной трансляции идет реклама каких-то сухариков, какой-то «бирки», которые подаются к пиву. Спрашивается, зачем!? Ведь сейчас у нас 13-летние дети пиво, как молоко, сосут, а тут еще это по телевизору добавляют. Просто возмутительно!
Александр Дугин, лидер Международного евразийского движения:
«Реклама – это противоестественное явление, и с ним надо бороться в корне!»
- Я считаю, что реклама – это гибель рынка и экономики, поскольку большинство компаний, которые вкладывают в нее много денег, делают это за счет понижения качества своего товара и повышения цен.
Таким образом, люди оплачивают не только товар, который им нужен, но и огромные издержки на рекламу. Реклама – это противоестественное явление, и с ним надо бороться в корне, как и с современными телеканалами!
Реклама – это не экономическое, а культурное явление, которое уничтожает нормальный спрос и нормальный рынок, и порождает систему симулякров.
И это болезненное явление, так что я бы запретил вообще всю рекламу! Хорошо, что телеканалы лишились бы доходов: люди бы стали зарабатывать по-другому…