Сайт kino.1tv.ru начал принимать платежи через Яндекс.Кассу. Это позволяет платить в онлайн-кинотеатре из электронного кошелька в Яндекс.Деньгах или WebMoney без комиссии. Переведя средства любым удобным способом, пользователи смогут смотреть через интернет сериалы Первого канала без рекламы ещё до того, как их покажут по телевизору.
Начать просмотр в онлайн-кинотеатре можно сразу после оплаты сериала. Чтобы посмотреть его на другом устройстве, повторно платить не придётся — достаточно будет авторизоваться на сайте с этого устройства. Сделать это можно с помощью одноразового кода доступа, который онлайн-кинотеатр пришлёт пользователю в смс.
Первый канал запустил онлайн-кинотеатр в начале 2015 года. Каждую неделю его посещают около 100 тыс. человек. Чаще всего пользователи смотрят сериалы «Фарца», «Орлова и Александров» и «Однажды в Ростове», премьера которого на Первом канале состоялась 6 апреля.