Выставку "Ван Гог. Ожившие полотна" в первый же день акции посетили 400 человек по имени Сергей и 500 девушек на каблуках выше 10 сантиметров.
Сергеи получали скидку, девушки на каблуках посетили выставку бесплатно.
Для того, чтобы пройти на каблуках бесплатно, нужно приложить обувь к специальной табличке, чтобы убедиться, что каблук достаточно высокий.
Сначала организаторы хотели пускать бесплатно только девушек, пришедших в обуви от Кристиана Лубутена, однако распространили действие акции на всех любительниц шпилек и каблуков.
Сергеям нужно предъявить паспорт, чтобы получить скидку.
Акция связана с хитом группировки "Ленинград" - "Экспонат". За месяц клип набрал на YouTube 40 миллионов просмотров.