Благотворительный фонд Владимира Высоцкого, созданный сыном артиста Никитой Высоцким, планирует выпустить на рынок алкогольные напитки под брендом «Владимир Высоцкий». Задумка вызвала неоднозначную реакцию.
Фонду принадлежат права на использование имени артиста, а водка, как известно, приносит гарантированную, причем немалую, прибыль. Владельцы прав уже ищут партнеров, имеющих возможность разлива крепких алкогольных напитков, сообщает газета РБК daily. Фонд уже передал исключительную лицензию на выпуск крепкого алкоголя под брендом «Высоцкий» ООО «Старая Таганка».
Эксперты сомневаются, что подобное коммерческое предприятие будет иметь успех – использование имени артиста, трагически погибшего в том числе и от алкоголя, выглядит достаточно цинично, и наоборот, может оттолкнуть покупателя. «По моему мнению, большого успеха такой бренд на рынке иметь не будет, а частью потребителей, для которых имя великого артиста является чем-то святым, такой продукт вообще может быть воспринят как кощунство», - сообщил газете известный эксперт алкогольного рынка Вадим Дробиз, к которому авторы идеи уже обращались за консультацией.
Генеральный директор фирмы-производителя Вячеслав Бурмистров считает, напротив, что ничего ужасного в использовании имени артиста и поэта нет: «Это нормальная мировая практика. Выпускаются товары с именем Софи Лорен, Алена Делона, многих других популярных артистов, и никого это не возмущает. Тем более что сын Никита Владимирович в курсе этой идеи и абсолютно не против». Одним из совладельцев компании «Старая Таганка» является жена покойного Высоцкого – Анна Высоцкая.
«У многих почитателей таланта Владимира Высоцкого, несомненно, есть ассоциации его имени с алкогольными напитками. Однако это не значит, что люди станут искать водку «Владимир Высоцкий», чтобы в таком сопровождении послушать его песни. Такой товарный знак куда лучше подошел бы для ресторана или клуба. Впрочем, такой уже в Москве есть», - полагает создатель водки «Путинка» Станислав Кауфман.